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關鍵點公關完美三級跳成就行業翹楚
發布日期:2014-3-27 12:54:00 信息來源:中國企業培訓網 
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  2007年2月8日,關鍵點迎來了成立九周年紀念日。包括寶潔、肯德基、奧克斯等20多家國際、國內眾多知名企業紛紛發來賀電,共同見證了關鍵點在中國市場環境下創下的營銷奇跡。

  關鍵點公關總經理游昌喬先生接受記者采訪時表示,關鍵點公關的發展模式與中國本土眾多公關公司有本質的區別,關鍵點成功建立了一套為客戶真正帶來營銷價值的體系和模型,與眾多發稿公司最大區別在于關鍵點在九年營銷實踐中基于公眾、媒介、政府等方面超強整合實力。

  公關行業一資深人士告訴記者,全國性轟動新聞事件中,或多或少都有關鍵點在背后作為公關推手,關鍵點強大的事件營銷策劃實施能力,實現了企業低成本營銷目的。

  記者了解,關鍵點公關從危機公關領域起步,每年為政府機構和企業解決至少20起以上的突發事件和危機事件。中國市場上,無論國際品牌還是本土品牌解決重大危機背后都有關鍵點活躍的身影。2006年9月,中國品牌價值中心發布的公關公司排行榜上,危機公關方面,關鍵點公關名列國內外公關公司首位,在競爭力排行方面,關鍵點位列第九名。2006年初,關鍵點把公司總部從廈門搬到北京,在短短一年時間之內,關鍵點完成了驚人的三級跳。

  品牌公司與公關公司深度整合

  關鍵點公關在為企業提供事件營銷、公關傳播、政府公關、危機公關等系統化公關營銷服務外,最近成立了北京關鍵點品牌顧問有限公司。中國知名品牌專家李海龍先生出任關鍵點品牌公司總經理,作為品牌接觸點體系的創建者與實踐者,李海龍先生表示,關鍵點品牌的成立代表關鍵點為企業提供的知識產品和智慧服務更加完善,公關與品牌二者的良性促進更加明顯,品牌戰略與營銷執行更加流暢,這樣能夠為企業帶來更大的營銷價值。

  記者采訪了一家快速消費品市場部負責人,對方表示,本土公關公司從領導人到核心策劃團隊很多是從媒體記者出身,專業的從業經歷,讓公關公司對新聞公關流程非常在行,導致了公關公司主要工作就是為企業發新聞稿,這只是一種低層次的公關傳播服務,從企業的角度更需要戰略類公關、策略類公關、系統類公關服務,公關公司對品牌的深刻理解能力和駕馭能力直接決定了顧問公司的服務深度和高度。

  國際化服務體系導入

  記者在關鍵點公司副總經理鄒真俊先生的名片上看到,關鍵點的LOGO已經悄悄更換,全新的英文標識代替了原有的LOGO圖案和中文,記者圍繞關鍵點的換標是否含有國際化的行動意思采訪了鄒真俊先生。鄒先生說到,關鍵點服務的客戶有國際客戶和本土客戶,換標只是一種外在形象的集中表現,換標的含義還有更深的內涵,關鍵點目前正在按照國際化顧問公司標準導入業務操作流程,通過服務流程再造為企業帶來最大化的服務價值,這是關鍵點公關換標的真正目的所在。他告訴記者,關鍵點與客戶一道在中國市場正在不斷的創造營銷奇跡,關鍵點的客戶一般都是慕名找上門與關鍵點合作,關鍵點會根據客戶情況選擇性合作,并不是所有的單都接,關鍵點暫時不會在海外設立分公司,眼下全力以赴做好中國市場上的國際客戶和本土客戶的營銷服務。

  入駐CBD打造新形象

  2006年3月份,關鍵點北京辦事處升級為全國總部時,當時記者應邀出席了成立典禮,關鍵點選擇了在相對低調的南三環辦公。2007年2月,關鍵點公關從北京南三環搬遷到東三環,記者應邀參觀了關鍵點位于北京CBD的全新辦公區,500多平方米的豪華辦公區域展示在記者眼前,很難想象這是一家剛來北京不到一年的公司。

  關鍵點負責人力資源的丁冰總監告訴記者,一方面公司入駐北京商務氛圍最濃的CBD辦公區提升了關鍵點的形象,更為重要的是在CBD辦公更能吸引營銷、品牌、策劃等高端人才加盟公司,作為一個為企業提供智力的專業機構,匯集人才是核心競爭力。

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